Az olimpiai játékok gyakran meglepetéseket okoznak a szervezőknek: nehéz előre megmondani, hogy a rájuk költött pénz megtérül-e. E népszerű rendezvény jövedelmezősége számos mutatótól függ: a stadionba eladott jegyek számától és a turisták által vásárolt ajándéktárgyaktól, a reklám költségeitől stb.
Az Európai Utazásszervezők Szövetsége úgy számolt, hogy az első héten Londonban 30% -kal csökkent a turisták száma az augusztusi átlaghoz képest. Általában 800 000 brit és 300 000 külföldi turista keresi fel Nagy-Britannia fővárosát ebben az időben. Céljuk kulturális és történelmi emlékek, múzeumok és színházak. Hatalmas sorok állnak a Szent Pál-székesegyházhoz, a Toronyhoz, a Brit Múzeumhoz és a művészeti galériákhoz …
2012 augusztusában azonban szinte egyedi kirándulásokat szerveznek ezeknek a kulturális központoknak a ritka látogatói számára. Csökkent a kávézók és éttermek látogatottsága. A történelmi helyszínekre tett kirándulások kevésbé népszerűek. A vendéglátóipar mintegy 20% -os veszteséget szenved. Az esküvők és fogadások száma hirtelen visszaesett július 27-től szeptember 9-ig.
Ennek egyszerű magyarázata van: a Londonot elárasztó sportrajongókat nem nagyon érdeklik a kulturális és építészeti emlékek. Inkább nem hagyják el az Olimpiai Parkot, ahol mindent megtalálhatnak lelki szükségleteik kielégítésére. A város 100 000 vendéget fogadott, akik a sportkocsmákat részesítik előnyben a múzeumok, színházak és galériák helyett. 200 000 turista, aki hajlandó pénzt költeni kirándulásokra, úgy döntött, hogy más kulturális központokba látogat.
Ezenkívül a városi hatóságok a közlekedési hálózat terhelésének hirtelen növekedésétől tartva, idő előtt elkezdték rábeszélni a londoniakat, hogy tervezzenek alternatív mozgási útvonalakat felszíni és földalatti közlekedéssel. Ennek eredményeként sok londoni elhagyta a várost, megfosztva ezzel a kávézók, éttermek és üzletek tulajdonosait.
A brit Turisztikai Hatóság tisztviselői azonban optimisták. Előrejelzéseik szerint 2015-re Londonba 4,5 millióval több külföldi turista látogat el, mint máskor. A költségvetés további több mint 2 milliárd fontot kap.
